Creación de contenido y manejo de redes sociales
¿Cómo preparar una sesión de contenido para que realmente te rinda todo el mes?
15 minutos de lectura
Organízate para crear todo tu contenido
Una sesión de contenido puede darte material para semanas… o puede dejarte con 200 fotos bonitas que no sabes cómo usar.
La diferencia casi siempre está en la planeación.
Cuando una sesión se organiza con estrategia, cada foto, video y toma tiene una función específica dentro del calendario de contenido. No se trata de producir por producir, sino de salir de una sesión con material suficiente para comunicar, vender, entretener y mantener activa la marca durante todo el mes.
Por eso, antes de prender la cámara, hay varias decisiones que vale la pena tomar.
Empieza por saber qué necesitas comunicar
Antes de pensar en poses, props o fondos, necesitas saber qué va a decir tu marca ese mes.
¿Vas a lanzar un producto?
¿Quieres impulsar un servicio?
¿Hay una fecha especial?
¿Necesitas contenido educativo?
¿Quieres mostrar más al equipo?
¿Necesitas renovar fotos de producto?
¿Quieres empezar a aparecer más en Reels?
Una sesión debería responder a esas necesidades.
Por ejemplo, si tienes un restaurante y durante el mes quieres impulsar desayunos, promociones, ambiente, bebidas y experiencias, la sesión tiene que contemplar todo eso desde el principio.
Si únicamente llegas y fotografías “lo que se vea bonito”, probablemente vas a terminar con contenido repetitivo.
Haz una shot list
La shot list es una lista de todas las tomas que necesitas conseguir durante la sesión.
Puede parecer algo muy sencillo, pero cambia completamente la productividad.
En lugar de improvisar durante dos horas, llegas sabiendo exactamente qué necesitas.
Por ejemplo:
Foto hero de producto.Producto en detalle.Producto en uso.Toma vertical para historia.Toma horizontal para página web.Lifestyle.Equipo trabajando.Behind the scenes.Espacio.Detalles.Manos.Proceso.Producto con distintos fondos.Video de preparación.Video de entrega.Video de reacción.Clips para Reels.
La idea no es convertir la sesión en algo rígido.
Siempre dejamos espacio para que surjan tomas espontáneas.
Pero tener una guía evita que al final digas:
“Nos faltó grabar justo eso.”
Planea por pilares de contenido
Otra manera de organizar una sesión es dividirla según los pilares de comunicación de la marca.
Por ejemplo:
Producto
Fotos y videos donde el protagonista sea lo que vendes.
Lifestyle
Contenido que muestre cómo se integra tu producto o servicio en la vida de tu cliente.
Educación
Material para explicar procesos, beneficios, recomendaciones o información útil.
Equipo
Contenido que humanice la marca y muestre quién está detrás.
Venta
Tomas pensadas específicamente para promociones, lanzamientos, campañas y llamados a la acción.
Comunidad
Contenido cercano, detrás de cámaras, tendencias o momentos más espontáneos.
De esta forma, una sola sesión puede alimentar distintos objetivos.
No fotografíes un producto de una sola manera
Si tienes producto físico, intenta aprovechar cada montaje al máximo.
Una misma pieza puede fotografiarse:
sobre fondo limpio,en contexto,en manos de una persona,en close-up,desde arriba,en movimiento,con packaging,con otros productos,en una composición más editorial,en vertical,en horizontal.
Eso permite que un mismo producto aparezca varias veces durante el mes sin que el contenido se sienta repetido.
La idea no es publicar la misma foto con diferentes textos.
La idea es generar distintas perspectivas alrededor de una misma oferta.
Los cambios hacen que una sesión rinda mucho más
Si hay personas frente a cámara, planear cambios de outfit, accesorios, peinados o escenarios puede ayudarte a simular diferentes momentos.
Algo tan sencillo como cambiar:
una chamarra,una blusa,el fondo,la mesa,los accesorios,el producto en mano,
puede hacer que el contenido parezca haber sido producido en distintos días.
Esto es especialmente útil para marcas personales, especialistas, restaurantes, negocios de servicios y equipos que necesitan aparecer constantemente en redes.
No olvides el lifestyle
Uno de los errores más comunes es producir únicamente fotografías del producto.
Las personas también necesitan imaginar cómo se siente usarlo, consumirlo o vivir la experiencia.
Si vendes café, no necesitas solamente una foto del vaso.
También puedes mostrar:
alguien tomándolo,una mesa con amigos,una persona trabajando con café al lado,la preparación,el espacio,los detalles de la experiencia.
Si vendes ropa, no solamente fotografíes la prenda.
Muéstrala en movimiento.
Si vendes un servicio, no enseñes únicamente el resultado.
Muestra el proceso.
El lifestyle ayuda a que el contenido deje de sentirse como catálogo y empiece a contar historias.
Graba siempre en vertical
Aunque la sesión tenga un enfoque fotográfico, hoy es importantísimo aprovecharla para producir video.
Y principalmente video vertical.
Durante una misma sesión puedes grabar clips cortos de:
producto,procesos,manos,texturas,espacios,equipo,detalles,transiciones,antes y después,movimientos de cámara,preparación.
No necesitas grabar un Reel completo en cada toma.
Muchas veces, tener una buena biblioteca de clips te permite construir diferentes videos después.
Un clip de cinco segundos puede terminar utilizándose en tres o cuatro piezas distintas.
Graba más detalles de los que crees necesarios
Las tomas de detalle suelen ser de las más reutilizables.
Texturas.Manos.Empaques.Ingredientes.Herramientas.Materiales.Procesos.Espacios.Logos.Objetos.
Este tipo de contenido funciona perfecto para transiciones, historias, fondos, portadas, carruseles y Reels.
Además, ayuda a construir el universo visual de una marca.
No todo el contenido tiene que mostrar siempre el producto completo.
Piensa también en fondos y espacios negativos
Si sabes que ciertas fotografías van a utilizarse para diseños, promociones o textos, conviene producir algunas tomas con espacio libre.
Por ejemplo, dejar producto del lado derecho para poder colocar texto del lado izquierdo.
O hacer fotografías más abiertas que permitan recortar.
Esto hace que el contenido sea mucho más flexible.
Una misma fotografía puede terminar funcionando para:
una publicación,una historia,un banner,una página web,un anuncio,una promoción.
La sesión empieza a tener mucho más valor cuando el material puede adaptarse a distintos formatos.
Lleva todo preparado antes de llegar
Una sesión pierde muchísimo tiempo cuando se empieza a resolver todo en el momento.
Antes de la producción conviene tener listo:
productos,outfits,props,fondos,accesorios,empaques,ingredientes,personas que aparecerán,referencias,shot list,guiones,horarios.
Si vas a grabar cinco productos, ten los cinco listos.
Si alguien va a aparecer frente a cámara, que sepa qué va a decir.
Si habrá cambios de ropa, que estén preparados.
Mientras menos decisiones operativas tengas que tomar durante la sesión, más tiempo puedes dedicar a crear.
Planea algunos contenidos evergreen
No todo lo que produces tiene que estar relacionado con una campaña específica.
También conviene generar contenido evergreen, es decir, material que puedas utilizar en cualquier momento.
Por ejemplo:
fotos generales de producto,espacio,equipo,procesos,branding,detalles.
Este tipo de contenido funciona como una reserva para esos días en los que necesitas publicar algo sin depender de una promoción o temporada.
No pienses solo en el feed
Una buena sesión debería producir material para diferentes canales.
Feed.Historias.Reels.Página web.Publicidad.Portadas.Google Business.Email marketing.Presentaciones.Material comercial.
Si únicamente fotografías pensando en publicaciones cuadradas, estás desaprovechando muchísimo contenido.
Desde la sesión conviene producir diferentes encuadres y formatos para tener mayor flexibilidad.
Una sesión de contenido no debería empezar el día de la sesión
Debería empezar antes.
Con estrategia.
Con objetivos.
Con una planeación clara de lo que necesitas comunicar.
Cuando sabes qué vas a publicar, qué necesitas vender y qué formatos necesitas producir, una sesión de dos horas puede convertirse en semanas de contenido.
En SS Creativo planeamos las sesiones pensando primero en la estrategia de cada marca.
Definimos qué necesitamos producir, desarrollamos una shot list, organizamos referencias, planeamos escenas y aprovechamos cada momento de la sesión para generar fotografías y videos que puedan utilizarse en distintos formatos.
Porque una buena sesión no se mide únicamente por cuántas fotos se tomaron.
Se mide por cuánto contenido útil puedes crear con ellas.
¿Tu marca necesita renovar su contenido?
Conoce nuestras sesiones de fotografía y producción de contenido y construyamos una biblioteca visual pensada para ayudarte a comunicar durante todo el mes.